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‘Book trailer’, el aliado de las editoriales para promocionar nuevos títulos

Submitted by on 18 August, 2011 – 12:16 pmOne Comment

Book Trailer - Avances de libros y novelas

La literatura encuentra nuevas formas de hacerse visible y aprovecha los recursos audiovisuales para introducirse en un mercado donde las nuevas tecnologías son las que marcan tendencia.

En un universo en continuo cambio, donde los libros ya no son solo de papel, en el que las palabras se funden en pantallas digitales y todo gira en torno a la tecnología, los book trailers atraen la atención de esos lectores indecisos que buscan un elemento adicional que los invite a sumergirse en una historia.

Internet se convierte en el escaparate de estos sumarios visuales, y portales como YouTube o los sitios web de las editoriales pasan a ser los escenarios de exposición de este producto.

Estos avances para libros abren un amplio abanico de posibilidades, tantas como el arte visual permita: un repertorio que varía en forma y contenido ofreciendo al lector desde pequeñas películas en las que el autor habla de su obra, hasta fusiones de imágenes y textos, sin olvidar auténticos cortometrajes de gran calidad en los que no falta ni un ingrediente.

La primera empresa de book trailers nace bajo el nombre de Circle of seven productions. Su fundadora, Sheila Clover, supo ver el potencial promocional del tráiler para libros y decidió arriesgar y poner en práctica la idea. El primer book trailer se realizó en 2002 para la novela Dark Symphony, escrita por la autora Christine Feehan. En la actualidad, lo más común es que en el periodo promocional del libro se presente el tráiler del mismo.

Esta pequeña película, que pasa a ser la reseña audiovisual del texto, ya ha creado industria desarrollando un producto al que incluso se le otorgan galardones.

Como todo, los book trailers tienen defensores y detractores. Los primeros comulgan con este marketing con tintes cinematográficos y ven en este tipo de promoción una forma de acercar la lectura a todos los públicos, de conseguir atraer la atención de los compradores de una forma más directa y rápida. Sus detractores ven en este formato una limitación, ya que consideran que rompe la magia y coarta el poder de la fantasía humana que da la posibilidad a los lectores de vivir una novela desde su imaginario.

El sector de los libros intenta innovar y llamar a la lectura haciendo uso de aperitivos que dejan poco a la imaginación y que consiguen el efecto publicitario ansiado por la industria de las letras impresas.

Lo más importante es que la lectura siga viva, y parece que las editoriales no están dispuestas a ver cómo los libros quedan en el olvido, aunque para ello tengan que vender su alma al diablo o, lo que es lo mismo, sucumbir a los nuevos formatos adoptando el lema de «renovarse o morir».

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